Une distinction est faite entre ces types de publicité en ligne. La publicité en ligne peut être divisée en plusieurs catégories, par exemple la publicité display, le marketing d’affiliation, le marketing des moteurs de recherche ou les publicités sur les réseaux sociaux. Ces formes de publicité en ligne sont extrêmement diverses et en constante évolution.
- Search : Le recherches en ligne constituent souvent la base des achats. De très bons encarts publicitaires peuvent être obtenus avec des annonces de recherche payantes (publicité sur les moteurs de recherche SEA) et/ou l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
- Display : La publicité display désigne généralement l’insertion de bannières publicitaires sur des sites tiers. Ceux-ci peuvent apparaître sous forme de texte, d’image ou de vidéo dans une grande variété d’endroits.
- Publicité sur les réseaux sociaux : La publicité sur les réseaux sociaux permet un ciblage extrêmement précis d’une audience cible. De plus, les réseaux sociaux comptent parmi les sites internet les plus étendus et les plus fréquentés. Les annonceurs peuvent se présenter dans un environnement positif au sein des réseaux sociaux.
- Influence Marketing : Dans le marketing d’influence, la portée et l’influence des influenceurs sont utilisées pour attirer l’attention sur vos propres produits ou services ou pour renforcer votre marque.
- Marketing d’affiliation : Le marketing d’affiliation désigne une pratique publicitaire dans laquelle l’annonceur implique le fournisseur d’espace publicitaire dans la réussite des mesures publicitaires et le rémunère en conséquence. Différents modèles de facturation sont utilisés.
- Annonces audio en ligne : Les publicités audio en ligne sont des spots audio qui ne sont pas diffusés sur la radio FM classique, mais dans les médias en ligne. Il s’agit notamment de services de streaming bien connus tels que Spotify, Deezer et Soundcloud, mais aussi de stations de radio en ligne qui proposent leurs programmes en direct.
- Native Ads : Les publicités natives sont des supports publicitaires qui s’intègrent de manière transparente dans le contenu d’un site Web. À cette fin, les annonces illustrées/textuelles sont adaptées à l’aspect et à la convivialité de la page respective. De cette façon, le message publicitaire est véhiculé de manière subtile sans être perçu directement comme de la publicité.
- Annonces vidéo : L’engouement pour la publicité vidéo sur YouTube est ininterrompu et en pleine croissance depuis de nombreuses années. Dans leur effet, les publicités vidéo bénéficient du fait que les yeux sont magnétiquement attirés par le mouvement. De plus, le contenu audiovisuel est plus rapide et plus facile à comprendre que le texte.